Paco Rabanne ou le métallurgiste de la mode
Paco Rabanne, couturier provocateur aussi connu pour ses créations de mode que pour ses déclarations douteuses a suivi son odorat et est désormais l'un des grands noms de la parfumerie française. Retour sur ce créateur hors norme...
Fils d'une première main chez Balenciaga, Paco Rabanne met pourtant quelques années à s'adonner à la couture. Sa première collection naît en 1966 sous le titre "12 robes importables en matériaux contemporains". Une série de vêtements qui font parler d'eux et par la même occasion, connaître cet amateur de textures inédites. Sequins et plaques de rhodoïd étaient les constituants principaux de ces créations haute couture, laissant apercevoir sous la robe une femme qui -surprenant à cette époque- révélait sensuellement ses formes.
Grand ami de Salvador Dali, Paco Rabanne choque souvent le public de ses défilés,
et séduit les plus excentriques clientes. A l'aube des années 70, il découvre le plaisir de composer des fragrances et lance son premier parfum : "Calandre". Des notes surprenantes à cette époque, et une campagne publicitaire jamais vue jusque là. Une fois sur les rails du succès, le créateur ne s'arrête plus et propose en 1973 un parfum éponyme cette fois destiné aux hommes, apportant ainsi sa contribution à la démocratisation du parfum masculin.
2012, après plusieurs prédictions de fin du monde ou autres rencontres extraterrestres, Paco Rabanne règne encore en maître sur son empire où parfums croisent robes haute couture. La fibre décidément marketing ancrée en lui se révèle encore et encore avec ses parfums One Million (homme) et Lady Million (femme). Des flacons dorés, l'un représentant un lingot et l'autre un diamant, absolument bling bling. Dans cette campagne publicitaire, la maison Paco Rabanne joue une fois encore sur l'excentricité en mêlant des thèmes étonnants dans le très traditionnel monde de la pub de parfum...
Quant à Gainsbourg qui chantait "un écrou de chez Paco Rabanne" dans sa chanson Ford Mustang en référence au premier parfum féminin de Paco Rabanne (et à ses créations métalliques en général), reste à savoir ce qu'il aurait pensé du tout nouveau Lady Million...